そこそこの思想～再びカジュアルウッドについて

量の林業を突っ走っている日本の林業・林産業。

そこで「いや、これからは質だ。森づくりも、木材利用も、質を重視すへきだ」なんて言っていると、反論として現れるのが「木材の質を求めたら、昔の役物に行ってしまう。そんなもの今の世の中売れないし、量も出ない。山は、木が余っているのだ」。

そうではないのだ。質のいい木材とは、役物・銘木ではない。珍奇な木肌や木目を売り物にするわけではなく、やたら細かな年輪幅や無節とか、大径木でもない。もちろん超高価な品にもならない。だから森づくりに、かつてのような農作業的・超労働集約な作業も求めない。

ただ、きっちりと森（樹木）が健全に育つ条件を維持してやるだけだ。

そこで、浮かんだのが「そこそこ」という言葉。

品質も価格も、「そこそこいい」を追求すべきではないか。言い換えると、安くはないけど高すぎない、誰も真似のできないような出来を求めるのではなく丁寧で上質な品質。天才作家の作品ではなく、練達の職人が手がけた工芸品のような木材。

実は、現在の消費市場でコアな利益を上げられるのは、この「そこそこいい」商品である。
安売り競争に参加するような品物は、仮に売れても利益が極めて低い。だから薄利多売の数の勝負になってしまう。一方で超高級品は、利益率は高くても大量に売れないから、利益総量は大きくない。

が、そこそこよいものは、利益率が高くて量も「そこそこ」出る。

たとえばペンが必要だとして、安売りで５０円のものは書き心地が悪いから人気が出ない。そこそこ書き心地のよい２００円のペンを買う。ここが売れ筋だ。その程度の贅沢はする。が、いくら書き心地が最高でも１０００円のものは滅多に買わない。このような選択の仕方をするのが、不景気とは言っても、成熟した消費社会の日本人である。

この法則が、木材にも当てはまるのではないか……。

と、ここまで考えて、すでに本ブログで同じようなことを書いていたことを思い出した(~_~;)。

カジュアルウッドという言葉まで、提案していた。

吉野割り箸は、末端レベルで１膳１０円～２０円するが、それを５～６円にしたら売れた話もある。中国産の１膳１～２円の割り箸よりかなり高いが、高級さを売り物にして１０円以上になった既製品よりはるかに安いから……という話題も提供していた。

もう一度、量と品質を見直すべきだろう。しかも木材は情操素材だ。人々の感性を刺激することが大切だ。

結婚式場の飾りつけで、安いからと言って、枯れかけたパンジーやカーネーションを５００本１０００本と並べても、誰も美しいとは言わない。逆に見すぼらしくなるだろう。かといって、高級なランやバラを１輪だけでも映えない。
しかし品質のよい色とりどりなカーネーションを、１００本活けたら会場は引き立つのではないか。

……こんな観点から、カジュアルウッドの木製品が登場することを期待している。